Tiene como objetivo principal aportar evidencia empírica para el entendimiento de las prácticas de marketing llevadas a cabo por las pequeñas y medianas empresas de indumentaria de Rosario. Un conjunto de factores, entre los cuales se destaca la creciente presión competitiva, la sofisticación de los consumidores y la recesión económica, en el ámbito local, produce un creciente interés en el estudio del marketing para PyMEs. El marco teórico se basa en el enfoque de la contingencia que adopta una visión integral que incluye y globaliza los aspectos relevantes de las pequeñas y medianas empresasy los conceptos básicos del marketing a los cuales se le añaden las características distintivas del sector indumentaria.Fil: Tamborini, María Fernanda. Universidad Nacional de General Sarmiento. Instituto de Industria; Argentina.