El trabajo de los cientistas sociales en los estudios de mercado en Argentina

Abstract

La investigación de mercado constituye uno de los principales sectores de inserción profesional de los cientistas sociales en Argentina. Con todo, y pese a su relevancia, el desarrollo de esta actividad aún no ha despertado el interés sistemático de quienes se han ocupado del estudio de las ciencias sociales en este país. Inspirado en los desarrollos de la sociología de las profesiones y basado en un variado corpus empíricos, este artículo se propone examinar el trabajo de los investigadores de mercado prestando especial atención a los usos que hacen de las ciencias sociales y a su papel como agentes que median (y conectan) la producción académica con el mundo de las empresas. Con ello, se busca trascender una mirada que ciñe el estudio de las ciencias sociales a su constitución como disciplinas académicas; o en el caso de la psicología, a su práctica en el área de la salud mental.

Market research constitutes one of the main sectors of professional integration of social scientists in Argentina. However, and despite its relevance, the development of this activity has not yet aroused the systematic interest of those who have been involved in the study of social sciences in this country. Inspired by the developments in the sociology of professions and based on a varied empirical corpus, this article aims to examine the work of market researchers, paying special attention to the uses they make of the social sciences and their role as mediating agents ( and connect) academic production with the business world. With this, we seek to transcend a view that limits the study of social sciences to their constitution as academic disciplines; or in the case of psychology, to its practice in the area of ??mental health.

A pesquisa de mercado constitui um dos principais setores de integração profissional dos cientistas sociais na Argentina. No entanto, e apesar da sua relevância, o desenvolvimento desta actividade ainda não despertou o interesse sistemático de quem se tem envolvido no estudo das ciências sociais neste país. Inspirado nos desenvolvimentos da sociologia das profissões e baseado num corpus empírico variado, este artigo pretende examinar o trabalho dos investigadores de mercado, prestando especial atenção aos usos que fazem das ciências sociais e ao seu papel como agentes mediadores (e de ligação) produção acadêmica com o mundo empresarial. Com isso, buscamos transcender uma visão que limita o estudo das ciências sociais à sua constituição como disciplinas acadêmicas; ou no caso da psicologia, à sua prática na área da saúde mental.